【官方】Google 米兰活动新提到站点信号、订阅链接、结构化数据生态
Google 上周在米兰的 Search Central Live 活动中提到了很多新话题，核心内容整理如下。
搜索个人资料，作为用户实体直接在搜索结果中出现。Google 允许用户拥有一个专属的、可自定义的个人资料，用户可以通过原生的"关注"功能来订阅和关注。
"高被引"标签用来标记多次被引用的网页，通过算法自动添加，以识别和奖励原创的有价值的网页（Google 在之前博客专门介绍过）。
Google 通过 Reader Revenue Manager 引入了订阅链接功能。通过此设置整合付费墙结构，显著提升了现有订阅者的内容发现体验，内部案例研究显示用户参与度提升了 34%。
如图所示，站点信号和网页信号都很重要：
- 站点信号需要时间来更新，网页信号更容易短期优化。
- 建立品牌意味着长期保持好评分。
- 外链、换域名、站点迁移，以及技术 SEO 优化，不能解决网站本身的质量问题。
- 建议多元化流量来源，以减轻对算法的依赖。
GSC 的 GEO 报告正在测试阶段，站长也可以配置在 AI 中包含或排除其网站（之前也有功能介绍）。
Google 针对电商网站引入的会员计划，网站可以在结构化数据中标注网站的会员计划、会员等级，以及会员专属权益。
Google 今年会重新加大对 schema.org / 结构化数据生态的投入，让开发者、SEO 工具、CMS 插件更容易知道"哪些 schema 有人用、Google 怎么验证、哪些表达方式更标准"。（我已参考 Google 分享的结构化数据统计，更新到结构化数据分析工具）
Google 想让结构化数据从"靠人工读文档、靠猜、靠工具各自实现"，变得更透明、更标准、更容易自动校验。
对于 AI 编程，Google 的建议是：仍要了解编程原理；AI 编程可以自己实现一些工具，但注意安全性、实现成本，多用 GSC 的 API；AI 编程的站点，很多都用 JS 框架，要注意抓取风险；技术 SEO 变得更为重要；要谨慎采用 AI 优化的工具。
Google 又一次做了技术澄清：段落分块毫无意义，内容撰写必须方便用户阅读。
我的看法：Google 的方向是逐渐成为一个开放互联网的运营方，在逐渐覆盖各项功能，比如关注和订阅、付费订阅功能、个人资料页、电商的会员计划等。对 SEO 和 GEO 来讲，及时跟进可以短期获得策略红利；长期来看，要关注自己的产品和服务，关注客户运营和品牌沉淀。最后也希望 Google 能在国内多举行几次活动，有更多适合国内卖家的话题分享。
参考链接：
- 《Google Speaks On Chunking, Site Signals, Content, Paywalls & AI Clicks》https://www.seroundtable.com/google-search-central-live-milan-41533.html
- X 上 Stefano 的分享 https://x.com/SearchStefano/status/2067683545225544135
【洞察】AI 搜索的流量调查：从 2024 年到 2026 年增长了 16 倍
SE Ranking 研究了 250 个国家和地区的 101,574 个网站的 GA 匿名数据，进行了 AI 搜索的流量研究，得到了以下核心结论：
- AI 搜索引擎带来的网站流量从 2024 年到 2026 年增长了 16 倍。AI 平台目前占所有网站流量的 0.32%，高于 2025 年的 0.24% 和 2024 年的 0.02%。
- ChatGPT、Gemini、Perplexity、Copilot 和 Claude 是 2026 年向网站输送流量最多的 AI 搜索引擎。ChatGPT 以 74.78% 的 AI 推荐流量占比领先，紧随其后的是 Gemini（11.56%）、Perplexity（7.23%）、Copilot（3.51%）和 Claude（2.62%），如上图。
- 尽管 ChatGPT 目前占据主导地位，但其向网站输送的 AI 流量份额正在下降，且 2026 年整体增长放缓。ChatGPT 在 2025 年占据了所有 AI 推荐流量的 79.74%，而 2026 年这一比例下降至 74.78%；2026 年 1 月到 4 月，它带来的总网站流量占比只从 0.2286% 增到 0.2321%，4 个月只涨了 1.5%。同期整体 AI 流量增长了 13%。所以 ChatGPT 仍然最大，但增量正在被 Gemini、Claude、Copilot 分走。
- Gemini 现已成为全球第二大 AI 流量来源。Gemini 从 2025 年到 2026 年增长了 231%，是前五大 AI 搜索引擎中增幅最大的之一。到 2026 年初，它还超越了 Perplexity，成为第二大 AI 流量来源。
- Claude 是增长率最快的平台。Claude 从 2025 年到 2026 年增长了 320%。其中大部分增长发生在 2026 年 3 月，当时其全球流量份额在单月内飙升了 159%。
- Perplexity 正在失去增长势头。其全球流量几乎停滞不前，而在美国 AI 流量中的份额从 2025 年的 11.42% 下降至 2026 年的 6.85%。
- AI 流量现在呈现出季节性模式。全球 AI 流量在 2025 年 10 月达到峰值 0.3511%，随后在 12 月有所下降，并在 2026 年初回升。这一模式在追踪的所有地区都有出现。
- 来自 AI 搜索引擎的网站访客比自然搜索访客更具互动性。平均而言，由 AI 引擎引荐的访客在网站上花费的时间比传统自然搜索访客多 68%。这是因为 AI 工具充当了"意图过滤器"的角色，它们带来的用户已经具有互动性，并且在决策过程中处于更深入的阶段，如下图。
- AI 流量增长很快，但体量仍然很小。2026 年 AI 平台只占网站总流量的 0.32%，大约是每 312 次访问里有 1 次来自 AI。相比之下，自然搜索仍占 42.75%，也就是传统搜索给网站带来的流量大约还是 AI 平台的 134 倍。所以现在不能说 AI Search 已经替代 SEO，它更像是一个正在形成稳定规模的新渠道。
- AI 流量入口正在集中到少数几个平台。2025 年还有 9 个 AI 工具有可观测的网站引荐流量；到 2026 年，真正稳定超过 0.1% AI 流量份额的平台只剩 5 个：ChatGPT、Gemini、Perplexity、Copilot、Claude。也就是说，做 AI Visibility 不需要追所有新工具，优先盯这几个就够了。
- Copilot 不爆发，但已经稳定可测量。Copilot 2025 年前几个月还不明显，直到 2025 年 5 月才开始成为可测量来源。2026 年它全球占 AI 引荐流量 3.51%，同比增长约 31%。它不是增长最快的，但已经从"几乎看不到"变成"稳定存在"。
- DeepSeek 和 Grok 的网站引荐流量几乎退场。DeepSeek 在 2025 年初一度是全球第四大 AI 流量来源，但从 2025 年 9 月开始，网站引荐流量几乎归零。Grok 也只是在 2025 年 7—8 月出现短暂峰值，之后回到接近零。这说明 AI 工具的声量和它实际给网站带来的 referral traffic，不一定是一回事。
- AI Visibility 不能只看流量，还要看"被谁引用、在哪些问题里出现"。GEO 优化不能完全沿用传统 SEO 的关键词、排名、URL、点击模型。你还要看：品牌在哪些 AI 平台出现、哪些 prompt 会触发品牌提及、哪些页面被 AI 引用、竞品是否被更多提到、AI 可见性有没有转化成实际 referral traffic（这点对 GEO 很关键，因为 AI 搜索里很多影响发生在点击之前）。
我的看法
从整体数据来看，目前仍处在 SEO 往 GEO 的转变过程；考虑到 Google 和 Bing 开始开放 GEO 报告，可以说是进行 GEO 布局的好时机，甚至是最好时机；但仍需要做好 SEO 和 GEO 的配合，SEO 是 GEO 的基础，也是当前转化产量的基础；我的精力和投入也将逐渐切换到 GEO。
原文链接：https://seranking.com/blog/ai-traffic-research-study/
【调研】大多数爬虫并不遵守 robots.txt，也不执行 JavaScript
作者 Andre Alpar 做了两个实验，测试 AI 爬虫会不会遵守 robots.txt，以及会不会执行 JavaScript，得到了以下核心结论：
- 大多数爬虫并不遵守 robots.txt，遵守的只有：ChatGPT、Claude、Perplexity。
- 大多数爬虫也并不执行 JS，能执行的只有：DeepSeek、ERNIE、Qwen、Kimi、Mistral。
下表汇总了两项测试的结果：
| AI 爬虫 | 遵守 robots.txt | 执行 JavaScript |
|---|---|---|
| ChatGPT | ✅ | ❌ |
| Claude | ✅ | ❌ |
| Perplexity | ✅ | ❌ |
| Gemini | ❌ | ❌ |
| Microsoft Copilot | ❌ | ❌ |
| Meta AI | ❌ | ❌ |
| Grok | ❌ | — |
| Mistral | ❌ | ✅ |
| DeepSeek | ❌ | ✅ |
| Qwen | ❌ | ✅ |
| ERNIE | ❌ | ✅ |
| Kimi | ❌ | ✅ |
第一篇测试：AI 爬虫会不会遵守 robots.txt
测试结果是：
- 遵守 robots.txt 的：ChatGPT、Claude、Perplexity。
- 不遵守 robots.txt 的：Gemini、Microsoft Copilot、Meta AI、Mistral、Grok、DeepSeek、Qwen、ERNIE、Kimi 等。
也就是说，robots.txt 不是安全机制，只是一个"请不要抓取"的君子协议。愿意遵守的会遵守，不愿意遵守的照样可能访问。
第二篇测试：AI 爬虫会不会执行 JavaScript
作者设计了一个 JS 陷阱：
- 原始 HTML 里放一个假的编号。
- 页面加载后，JavaScript 请求真实编号。
- 再把页面里的假编号替换掉。
如果 AI 返回假编号，说明只读了原始 HTML；如果返回真实编号，说明执行了 JS。
结果也挺有意思：
- 能执行 JS 的只有：DeepSeek、ERNIE、Qwen、Kimi、Mistral。
- 不执行 JS 的：ChatGPT、Claude、Gemini、Perplexity、Meta AI、Microsoft Copilot。
这里最反直觉的是 Gemini。Googlebot 能渲染 JavaScript，不代表 Gemini 背后的 AI 爬虫也会渲染页面。搜索索引系统和 AI 产品的实时抓取系统，可能不是一套东西。
对 SEO / GEO 的影响
- 重要内容还是要放在 HTML 源码里，并尽量靠前。
- 不要依赖 JS 才展示核心信息。
- 结构化数据、正文、品牌、作者、价格、FAQ 等核心内容，最好服务端输出。
- robots.txt 可以配，但不要当安全机制。
- 不要相信 AI 自己声称"读到了什么"。
- 真要判断 AI 有没有抓取，要看服务器日志、User-Agent、IP 和请求路径。
我的看法
看来 AI 爬虫的抓取，比传统搜索引擎更不稳定，也更不透明。所以不要猜，也不要完全听官方说法，要看实际日志和案例。比如我刚研究了我网站的 llms.txt 是否被抓取过。
目前来看还没有搜索引擎和 AI 爬虫的抓取。当然我网站的权重很低，所以我新建了 llms.txt，再观察一段时间。
来源：
★必看【研究】 信息增益实测：Google 前 3 名里，1/4 的页面只是在重复别人
On-Page.ai 对 Google 排名做了一项"信息增益（Information Gain）"实测：从 10 个行业抽取 50 个关键词，给每个关键词排名前 3 的页面打分，共 150 个页面。"信息增益分数"是一个 0—100 的指标，衡量一个页面相比同关键词下其他排名页面，到底多提供了多少新信息（按语义比对，换个说法复述竞品内容不算原创）。核心结论如下：
- 排名前 3 的页面，并没有大多数 SEO 想象的那么原创。中位数页面只得 52/100，也就是说一个典型排名页面里，大约有一半内容能在同关键词的其他页面里找到近义表达。
- 1/4 的前 3 名页面"基本在重复"（得分 < 40），只有 1/5 被评为"高度原创"（70+）。具体分布：高度原创 32 个（21%）、中等原创 82 个（55%）、基本重复 36 个（24%）。
- 排名第几，和原创度无关。第 1、2、3 名的中位数分别是 52、51.5、52，几乎一样。换句话说，撑起 #1 排名的因素，从信息增益这个维度看不出来——第 1 名平均并不比下面两个更原创。
- 掉出前 3 名后，"重复型"页面明显变多（探索性数据）。第 4、7、10 名里"基本重复"的页面占到 37%—40%，而前 3 名只有 24%。前 3 名整体均分 51.4，第 4—10 名约 47.1，差 4—5 分，其中第 10 名最不原创（均分 44.5）。
- 原创数据点是和高分关系最强的因素。携带 15 个以上同行没有的独家数字的页面，平均分 62/100；而最多只有 1 个独家数字的页面只有 40/100——差了整整一个评级档位。前 3 名页面独家数据点的中位数只有 4 个。
- 堆字数没用。最长的 1/3 页面中位数 57.5，比最短的 1/3（50.5）只高一点点，而中间 1/3 反而更低（49）——加长度本身并不等于加信息。
- 行业差异有 20 分。中位数从健康（42）到法律（62）。法律内容最稳定原创（15 个里有 7 个高度原创）；健康、电商、B2B SaaS 垫底。
- 同一个 SERP 内部差距巨大。同一关键词前 3 名里，最原创和最不原创页面平均差 31.6 分（中位数 25），64% 的 SERP 差距在 20 分以上。而且在 90% 的 SERP 里，至少有一个常见用户问题是前 3 名页面全都没回答的。
- 商业词比信息词更爱抄。信息型查询中位数 54，商业型（比较类、"best"、价格类）只有 48——和导购类内容大量套模板的现象一致。
我的看法
- 信息增益这个说法，最早是在百度搜索的一篇官方博客《浅谈互联网页面价值》里提到，那篇文章提到信息增益和站点增益，都是很重要的排名因素。也容易理解，网页中原创有价值信息越多，越容易排名靠前；同样一篇内容，在新浪上发布，比在我的小破站上发布更被用户信任。
- 独家数据点还是最关键的结论。如果有独家的调查数据和结论，对用户更有价值，比如我周报里的很多调查类文章就是这类内容。
- 信息增益，我认为仍是很关键的结论，但不是唯一结论。你看从第 1 名到第 10 名，整体还是原创得分在排序，只是在前三名的竞争上，还会叠加站点得分、用户体验得分等数据。
- 目前做 GEO 的 AIGC 内容，如果说只能留下一条建议，我的建议就是"要补充原创、有价值的内容"（参考我的 AIGC 提纲工具），也符合文章提到的信息增益，以及 Google 推荐的"非通用内容"。
原文链接：https://api.on-page.ai/research/information-gain-study
也推荐下大罗老师对这篇文章的看法和判断：《Google Top 3 页面也在互相复读？我读完这篇 Information Gain 研究后的几点判断》。
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最后
题图是在邢立达微博上看到的霸王龙，来源是海外艺术家 helga.stentzel。
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