【算法】11月核心算法更新发布完成
本次算法是在11月11日上线，在12月5日完成，历时24天。Google对这次更新的评价是：
“此次更新旨在通过展示人们认为真正有用的内容，减少那些看起来只是为了在搜索引擎上表现良好而制作的内容，从而继续我们改善搜索结果质量的工作。”
另外也说这次更新并不会恢复之前受到HCU算法的网站。从结果上看，好像确实反馈恢复的不多。
从几个网站的排名波动趋势来看，本次算法更新的影响并不大，远小于今年3月的算法更新。
以下是 semrush、similarweb 等站的趋势图：
参考链接：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
【话题】Chrome的网站参与度指标
Chrome有记录每个用户访问网站的参与度数据，近期又被讨论。这个数据可以统计到用户访问每个网站的互动情况，包含活跃时间等。
如果这个数据被用到 Google 搜索上，每个用户的网站参与度做个综合处理，那每个网站的访问情况就会一目了然。
不过这个数据其实在 2016 年就存在，近期是因为涉及反垄断，chrome可能要被强制卖出，所以这个话题重新被提起。
在chrome地址栏中输入 chrome://site-engagement/ 即可查看自己的数据。
参考链接：https://www.seroundtable.com/google-chrome-site-engagement-metrics-38502.html
【荐文】EEAT 内容指南
EEAT 主要是 Experience（真实经验）、Expertise（专业性）、Authoritativeness（权威性）、Trustworthiness（可信度）这4个指标。虽然并没有直接影响排名，却是引导排名的主要方向。
作者从网站纬度、功能模块、页面纬度、站外这4个角度去解决EEAT的问题。
- 网站纬度：About Us、AI policy、奖励证书、联系我们、常见问答、404、作者介绍
- 功能模块：团队介绍、使命声明的宣言（跟上部分有重复）
- 页面纬度：引用来源、删除无效链接、作者署名、专家评审、独特内容和图片、适当更新、用户意图满足等
- 站外：用户评论、外部分享、社交媒体的提及等
上图中的专家介绍，让用户可以了解网站背后是几名专家在运营和负责。
原文链接：https://leadershipinseo.substack.com/p/eeat-guide-for-publishers
【荐文】Google新文《The how and why of Googlebot crawling》
主要分享了 Googlebot 的抓取原理和重要性，有抓取目的、如何优化抓取和最佳实践这3个方面。
- 抓取目的：发现和更新网页内容。抓取频率和深度取决于网页的内容新鲜度、站点的重要性和服务器响应速度。
- 如何优化抓取：robots.txt 、站点地图 (sitemap) 、内容更新频率、结构化数据
- 最佳实践：确保站点服务器性能稳定，减少响应时间；避免使用不必要的301/302重定向和过多的4xx/5xx错误；合理使用nofollow标签
其中提到抓取预算，讲到JS和CSS都会占用预算、不同域名有不同预算，也有对应的优化策略。
| 内容 | 影响 | 优化建议 |
| JS和CSS的影响 | 需要额外的网络请求，Googlebot需要加载和渲染JS和CSS，消耗更多的抓取预算。 | 合并JS和CSS、静态渲染（SSR）、缓存和CDN、控制资源的可抓取性 |
| 不同域名的预算 | 不同子域名有单独的抓取预算，主域名和子域名的预算互不干扰。 | 避免子域名重定向、控制子域名的抓取、集中资源到主域名 |
| 抓取预算优化 | 站点的性能、页面数量和URL的可访问性会影响抓取预算的使用效率。 | 优化站点结构、移除无效页面、控制robots.txt、提升加载速度 |
SEOFOMO 社区收集的 2025 SEO 预测和策略
SEOFOMO 社区收集了一众 SEO 专家的 2025 预测，以下是几个精选的预测和策略：
1. 基于 AI 的生成式搜索
- AI 驱动的概览和问答将变得更加普及（如 Google 的 AI Overview 和 ChatGPT search）
- 搜索引擎将越来越依赖 AI 和机器学习，以更好的理解用户意图，展示个性化结果，并让用户更多停留在搜索平台
2. 零点击和 SERP 体验
- Google 和其他搜索引擎将继续引入各种类型的 SERP 功能，减少用户点击外部网站，更多在搜索平台上满足需求
- 特色摘要、AI摘要、产品轮播和其他 SERP 将变得更加常见，都将削减传统的自然点击
3. 品牌权威度和主题相关性
- 在 niche 市场保持专精和权威度的，强大且辨识度高的品牌将有持续的竞争力
- 简单的关键词匹配将被取代，在新策略中，权威度、信任度和真实性将成为主要的排名因素（EEAT）
4. 内容策略和质量标准的变化
- 大规模生产的、低质量的 AI 内容将面临处罚，因为搜索引擎正在提高检测和降级这类内容的能力
- 对 EEAT （真实体验、专业度、权威度、可信度）的重视将进一步增强
- 全面的、经过调查的、专注于用户的内容将获得更多重视
5. 超越 Google 的多元化搜索策略
- 用户将越来越多在 Tiktok、YouTube、Reddit 和 AI 驱动的工具上寻找答案，这将迫使 SEO 在多个平台进行优化
- 视觉搜索和语音搜索，以及本地化搜索，将随着用户习惯的演变，成为 SEO 策略中不可或缺的部分
6. 用户体验、可访问性和可持续性
- 具有良好用户体验、移动端优化、快速加载时间和无障碍设计的网站将具有竞争优势
- 搜索引擎在排名结果时，可能会考虑可持续性或用户信任信号等因素
7. 技术和架构优化
- 随着 AI 驱动的搜索越来越复杂，合理的网站架构、结构化数据和技术SEO基础仍然很重要
- 稳定和高效的服务器托管、更好的图片优化和对核心网页指标（CWVs）的关注将变得更加重要
8. 协作和整合
- SEO 团队需要与内容创作者、用户体验设计师、社交媒体团队、PR团队和品牌营销团队密切合作
- 2025 年打造全方位的品牌形象很关键，在多个渠道中建立信任
建议1 SEO要与营销和品牌结合
SEO 不再能孤立工作，需要跟品牌、产品、公关和社媒团队紧密合作，以建立强大的品牌权威度和可信度。在各平台建立品牌认知和主题专业性，将有助于内容出现在AI驱动的概览和搜索中。
仅仅以关键词排名、流量为目标已经不够，需要以品牌知名度、品牌搜索量为目标，打造品牌的权威度，实现更长期、牢固的价值。
建议2 高质量、原创且值得信赖的内容
仅仅生产大量的通用内容已经不够，应专注于提供独特价值、可靠来源和真实见解的内容。展现 EEAT 至关重要，因为 AI 和传统搜索引擎都会优先考虑展示专业知识和有深度的见解内容。
有几点做法：
- 专注于创建高质量的、以用户为中心的内容，解答用户疑惑，满足用户需求
- 使用清晰的标题、简洁的答案和权威的数据来组织内容
- 根据用户需求的变化，可对内容做适当的更新
建议3 瞄准用户需求、主题聚类的内容策略
从之前一篇文章瞄准一个关键词的策略，转向多篇文章围绕某个话题展开描述的策略（也叫内容生态系统、内容集群），比如有专题页瞄准核心关键词，有一些子页面瞄准核心关键词周围的子话题，并用链接串联起来，最终形成一个某个话题的多个子话题的完整描述。
这样用户体验会更好，更适合现在 Google 对用户体验的重视。
建议4 技术优化和用户体验
- 稳固的技术基础仍很重要，包含性能优化、移动优化、语义化标签、可访问性和简洁代码
- 良好的用户体验可使用户持续访问，对搜索引擎来说就是可靠且有用的网站
建议5 超越 Google 的多元化搜索
- 采用多渠道策略，不再局限于 Google，而是尝试 Tiktok、YouTube、Reddit 等平台
- 丰富内容形式，不光是文字，还要增加图片、视频等
建议6 外链和站外信号
- 外部推广、权威平台的提及和高质量外链仍然重要
- 这些元素有助于建立品牌权威度，可使品牌更有可能出现在 AI 搜索结果中
- 确保品牌被权威来源引用，并在论坛和社交媒体被讨论
建议7 关注转化率和用户参与指标
- 排名和流量不是终极目标，更重要的是用户参与、转化率和品牌认知
- 高质量的、以用户为中心的内容、良好的网站架构能吸引用户访问，也能鼓励用户进一步探索，从而增加品牌搜索、品牌权威度和销售转化
建议8 合理的使用AI工具
- 使用 AI 来支持内容研究、主题聚类和数据分析，并在内容撰写时保持人文表达
- 再结合原创见解、专家评论和独特体验，可以从自动化内容的竞争中脱颖而出
原文链接：https://hub.seofomo.co/surveys/seo-predictions-tips/
最后
放上一张陶瓷艺术展的大卫。
