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SEO 技术流周报 2021/12/09 - 商品评价更新上线、跨语言排名

2021.12.09

【算法】Google 商品评价更新上线 以及 2 个建议


Google 在 12 月 2 日上线了商品评价更新,英文全称为 December 2021 Product Reviews Update,主要是完善对商品评论内容的评估。
出乎意料的是,此次算法的影响较为明显,甚至超过 11 月核心算法更新,建议电商和评测网站重点关注
要说商品评论的更新,是因为 Google 发现用户非常关注商品的评价内容,于是将评论内容作为商品的排名因素之一。这个针对商品评论的更新在今年 4 月份上线了第一版,这次算是算法迭代。
关于 12 月的商品评价更新,有两方面的建议:

  • 评价最好带有实际评测和体验的内容,以增强评论内容的真实性和专业性。比如有开箱视频、产品实际体验的介绍等。
  • 提供多个卖家的链接,以便读者可以选择从他们选择的商家处购买(重点针对评测网站)。这样有更多选择,并且也显得客观可信。

另外,商品评价的更新目前只涉及英语语言,重点涉及电商、商品评测的网站
关于此次算法的影响,我从几个英文电商网站的数据来看,影响相当明显,甚至超过了 11 月的核心算法上线。以下是 algoroo、Semrush Sensor 以及几个网站的数据情况。

上图是 algoroo 的 SERP 趋势,柱子越高,说明 SERP 波动越大

上图是 Semrush Sensor 的 SERP 监控情况

上图是某个网站的 SEO 流量情况,能看到在评价算法上线时的流量波动
最后也建议电商和评测网站的站长能针对评价内容有一些优化,提供、质量更好、可信度更高、数量更多的评论内容,这样能借助这个算法实现一些流量增长。

具体可以参考 Google 的文档《撰写优质商品评价》:https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews
关于 12 月评价内容更新的介绍:https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site
《关于 Google 搜索中的商品评价的更新,创建者应知晓哪些内容》https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update

【算法】Google 11 月核心算法更新完成✅

11 月的核心算法更新已经在 12 月 1 日完成上线。对于此次算法的影响,可以看下自己网站的情况了。
从目前的数据来看,在 11 月 18 日有比较明显的变化,后面几天较为平缓。

关于此次核心算法,在这篇文章中有具体介绍,在这篇周报中有一些报告内容。

【新特征】Google 的跨语言排名

刚得知现在 Google 还有跨语言排名。就是当你使用中文搜索泰国的问题,如果这个资讯没有太多中文网页结果,Google 可能会将泰语的网站翻译成中文的,在 SERP 上使用中文的标题和描述。当用户点击进去,也会直接看到 Google 自动翻译成中文的内容。
该功能可能会对一些机器翻译的多语言站点产生影响

如上图的搜索结果:泰语的搜索字出现泰语网页标题和描述,点进去是 Google Translate 所翻译的文章,但原始文章、标题、描述都是英文

如果不希望 Google 进行自动翻译,也可以用 <meta name="robots" content="notranslate"> 指令来禁止。

那在多语言方面,Google 展示的优先级是:
原生语言网页 ≈ 人工翻译的网页 > 机器翻译的网页≈ Google 自己翻译的网页

目前该功能仍在小范围测试,翻译搜索结果仅适用于以下语言的英语搜索结果:印度尼西亚语、印地语、卡纳达语、马拉雅拉姆语、泰米尔语、泰卢固语。此功能支持移动设备,只要该设备安装了支持 Google 搜索的浏览器即可。

具体链接:https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/translated-results

【工具】 SERP 监控工具和全球节日工具分享

分享两类日常使用的小工具。
一类是 SERP 监控,用于了解 Google SERP 波动情况,比如判断算法对流量是否有影响,再比如近期是否有疑似算法上线等。
我日常用的比较多是 algoroo(https://algoroo.com/)、Semrush Sensor(https://www.semrush.com/sensor/)。
此类工具还有:

  • RankRanger - https://www.rankranger.com/rank-risk-index
  • Accuranker - https://www.accuranker.com/grump
  • Cognitive SEO - https://cognitiveseo.com/signals/
  • SERPmetrics - https://serpmetrics.com/flux/
  • Mozcast - https://moz.com/mozcast
  • Advanced Web Rankings - https://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/

因为原理类似,所以找两个自己习惯的就好了。

另一类是全球节日查询(http://www.shijian.cc/jieri/)。
这个网页主要查询主要各个国家的节日,用于判断本地市场的变化,比如流量变化是否因为这个国家放假引起,以及是否要针对节日做营销活动。

往期周报

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  • Den93283 reply

    给老伙计点赞~