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SEO 技术流周报 2021/11/30 - 核心算法的报告和看法、SEO 目标的想法

2021.11.30

【算法】关于 Google 11 月核心算法的报告和看法

aMSIVE DIGITAL 收集了 1408 个网站在算法上线前后的数据,整理了一些关于 11 月核心算法的内容。
(由于排名的影响因素众多,而且算法还未上线完成,所以只是初步结论。)
首先是流量增长绝对值最高和增幅最高的几个网站:

首先是流量下降绝对值最高和降幅最高的几个网站:

从类目维度来看,"参考资料" 这个类别增长非常明显,这是一个由字典网站组成的类目,有 Yelp 和 Mapquest 等目录网站
这可能意味着 Google 认为某些关键词搜索的结果,应该更多是字典类网站的结果,而不是新闻或电商的结果

更多内容可阅读:https://www.amsivedigital.com/insights/seo/google-november-2021-core-update-winners-losers-analysis/

我的看法

从数次核心算法的更新情况,结合 Google 的说明,Google 的核心算法更新有点像是底层数据的更新。把老页面积累的权重减少一点,给新网站有一些机会。从这个角度来看,很可能会是常态更新,每年都会发生。
Google 在说明核心算法时,会用电影榜单来举例:每年刷新榜单时,有一些老电影会跌出榜单,不是这部分电影不好,而是有了更新更好的电影。
其实电影有自动的迭代机制,新电影有更多的曝光、拍片机会,老电影的曝光自然会下降。但网页是没有自动迭代机制,老的网页可能会因为用户数据和外链的累积,长久的占据排名靠前的位置,这就会使新网页很难“出头”。所以 Google 也是借核心算法来削减旧网页的权重,给新网页更多展示机会。
以上只是初步想法,可以讨论下。

【Bug】Google 11/11 - 11/17 抓取异常和新闻搜索 BUG

Google 近期自身的 2 个问题,一个是 11/11 - 11/17 抓取大幅减少,另一个是新闻搜索的 bug。
先说抓取异常,Twitter 上有些 SEOer 反馈 Googlebot 在 11/11~11/17 抓取异常下降,后经 John Mueller 确认确实是 Googlebot 的问题,现在已经修复,下图是网友的抓取记录图:

Google 官方也确认了另一个 bug,就是搜索词包含引号,并且用新闻搜索,当使用日期排序时,会返回不相关的网页。这个 bug 也将在近期修复。

我的想法:当数据异常时,有时候也是 Google 的问题,要记得考虑这一方面的因素。

【想法】关于 SEO 目标的想法

看到推上 Sam Underwood 表达的观点:
Effective SEO isn't driving traffic. It's helping your client achieve their business goals.
翻译:有效的 SEO 不只是流量增长;而是帮助客户达成业务目标

我之前也表达过类似的观点:

  • SEO 第一个阶段是做排名
  • 第二个阶段是做流量
  • 第三个阶段是做转化

现在想来,转化应该更广义一些,不光是订单,还包含其他目标,如品牌、广告收入等。
用宏观角度去看整个业务,做事的时候要从细节着手。

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