SEO技术流
张亚楠写博客的地方,分享 SEO 经验,生活感悟,以及 Web3 的学习等。
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2023-09-26T08:15:00Z
大型网站如何建立 SEO 体系
2023-09-26T08:15:00Z
seo-system-construction-for-large-websites
SEO技术流
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">这篇主要是来自知乎上的一个问题,我正好经历过大型网站建立 SEO 体系的周期,于是分享下。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">大公司建立SEO体系还是比较难的,因为大家对 SEO 不一定理解(可能停留在几年、十几年前),SEO 的价值也不太清楚。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">所以<strong>最好围绕『认知+认可』的主线去建立SEO体系</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">首先,<strong>你需要建立认知就是 SEO 是科学的,不是玄学的,这里就需要建立数据体系和数据逻辑。</strong><br /></span>
<span class="md_line">比如搜索引擎是按照【抓取-索引-排名-点击-流量】这样的流程来实现到站流量,那每一个环节需要有对应的数据统计。<br /></span>
<span class="md_line">在实战中以效果为准,就需要逆向优化,先优化点击、然后排名;<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">还可以分析得出弱环,进行优化,比如收录率不到10%,那肯定需要解决收录问题。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">其次,就是<strong>根据SEO逻辑,得出你的SEO策略,能拆分来迭代实现,并观测过程指标和结果指标</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">在大公司里对接的一般是产品经理、开发。你需要以逻辑来让他们理解,尤其是长期共事。<br /></span>
<span class="md_line">如果是玄学,是缺少逻辑的,一旦某次效果不佳,很快就会被质疑。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>你的策略推导出来之后需要有优先级,并且大的策略需要拆分几期迭代来实现</strong>,实现成本从易到难,先做确定性强的。<br /></span>
<span class="md_line">中间指标也需要监控,比如提交了某频道的sitemap,肯定要看到这个频道的抓取量有提升(这里就实现了初步认可)。<br /></span>
<span class="md_line">如果符合预期,最后实现了流量增长,肯定要第一时间告知配合的伙伴,是大家的努力。这样认可就慢慢建立了。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">不光要在流量环节,最后带来的GMV、利润,也需要向上汇报,再接合成本、增长率,妥妥的冉冉升起的高ROI渠道啊。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">还有就是<strong>建立执行体系,让SEO工作日益常规化,从『策略-执行-反馈』逐渐建立起来。</strong><br /></span>
<span class="md_line">这样不光是SEO工作看起来有条不紊,而且随着项目推进,效果日益增长,对SEO渠道和整体团队的认可也日益提升。<br /></span>
<span class="md_line">中间可能也有流量波动和下降,这个时候也需要了解Google策略变化、市场变化、其他渠道的影响等角度去分析,最好找到合理的原因。有时候不怕下降,就怕找不到原因,或者给个莫名其妙的原因。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">这样一段时间运营下来,大家对SEO理解也逐渐加深,SEO的价值也逐渐建立,SEO团队的认可也在增加。就是一个完美的体系了。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">其实不光SEO,其他渠道、岗位也是类似的。</span>
</p>
SEO做市场分析的3种方法
2023-09-26T07:15:00Z
seo-market-analysis
SEO技术流
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Market_Analysis.webp" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">SEO 不光要脚踏实地,提出有效策略,保证网站的流量增长和排名提升,还需要<strong>会做市场调查与分析,做一些战略判断</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">比如<strong>目前网站 SEO 在行业中的位置,是否还有提升空间;是否要扩充新行业/品类,新站预估能获得多少流量;如何用 SEO 数据找到新的商品机会等</strong>。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">这里分享 3 种 SEO 做市场调查和分析的方法。这里主要用到 2 个数据,分别是<strong>关键词的搜索量和搜索点击量</strong>,都能代表用户在搜索场景下的需求情况。</span>
</p>
<h2 id="toc_0" class="h16">应用一 调查某行业的搜索需求总量</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_start"><strong>某行业的所有相关关键词的搜索量总和,可以作为这个行业在搜索市场中的整体需求规模。</strong><br /></span>
<span class="md_line md_line_end">比如手机充电线这个品类,你通过挖掘可以得到苹果手机电源线,typec 充电线等所有相关关键词,然后通过谷歌广告的工具可以查询到这些词的搜索量,其总和就是这个品类的搜索需求总量。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end"><strong>当然这个关键词库要尽可能的完整,这样才能更准确的代表行业</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">这个方法只是预估,因为有很多长尾关键词很难准确计算,因为数量多,搜索量小(比如一周搜索一次)。但<strong>可以尽可能搜集,只要是用同一种方法作为尺子</strong>,就可以比对不同行业的搜索需求总量。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">这个过程也最好借助工具,比如下图是我用 SEMRush 扩展的部分关键词。<br /></span>
<span class="md_line">我只是示例输入了 2 个核心产品词,就得到 56,246 个扩展关键词,且得出总搜索量是 1,190,020。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230926-122123@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">应用二 预估进入某市场可获得的 SEO 流量</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">根据网站的页面和关键词覆盖,可以分为品牌词,品类关键词,长尾的商品关键词,分别对应首页,类目页,商品详情页。<br /></span>
<span class="md_line md_line_dom_embed"><strong>SEO 流量预估公式是:<code>搜索量 * 点击率</code></strong><br /></span>
<span class="md_line">而点击率可以根据排名预估,比如下图:<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/F51140E7-90BF-4744-9DD1-232AB3AF41E7_1_102_o.jpeg" alt="" title="" ></span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">所以<strong>网站的预估流量</strong>就是:<code>品牌词搜索量 * 其点击率 + 品类关键词搜索量 * 点击率 + 长尾商品词搜索量 * 点击率</code></span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">更具体的预估:<br /></span>
<span class="md_line">品牌词一般都能占据首位,点击率较高;<br /></span>
<span class="md_line">品类词搜索量大,但竞争度高,排名一般(初步预估第 8~10 名吧);<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">长尾商品词的数量多,单个搜索量不大,排名比类目好点(初步预估第 5~7 名)。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">举个例子,假如一个移动电源网站。<br /></span>
<span class="md_line">其品牌词搜索量是每天 200,排名第一位,参考上图点击率是 27.6%。<br /></span>
<span class="md_line">类目的品类关键词的总搜索量是两万/每天,预计平均排名是第九名,点击率是 2.7%。<br /></span>
<span class="md_line">长尾商品关键词的总搜索量是一万/每天,预计平均排名是第六名,点击率 4.9%。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">那预计每天 SEO 总流量是 <code>200*27.6%+20000*2.7%+10000*4.9%=1085.2</code>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">这个方法<strong>也可用于竞手的流量预估</strong>,只需要有关键词库,竞手的排名即可。 <br /></span>
<span class="md_line md_line_end">国外的 SEMRush 和 Ahrefs ,国内的爱站和 5118 就是用的这个逻辑。</span>
</p>
<h2 id="toc_2" class="h16">应用三 根据关键词的搜索量变化来发现新的市场机会</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">通过对某品类一系列关键搜索量的持续监控,会有<strong>部分关键词的搜索量突增或下降,这些都是用户端的需求变化,可以发现一些新的机会</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">比如手机电源线可挖掘到 USB 电源线,typec 电源线, 编织电源线,2 米电源线等关键词。<br /></span>
<span class="md_line">当苹果新手机上市,typec 电源线的搜索量会激增,而老款电源线的搜索量会下降。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>这就是市场需求的变化,如果能及时跟进,就能发现一些新商机</strong>。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230926-130922@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">上图是我从某个工具里调查的 『Ice Eye Mask』这个词的搜索趋势图,能看出来这个冰敷眼罩的需求还是越来越多,是个值得关注的商机。</span>
</p>
<h2 id="toc_3" class="h16">最后</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">上面是初步想到的三个市场分析方法,只当是抛砖引玉了,还会有很多延展应用,欢迎补充。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">另外,现在 Google 也在面临 AI 转型,内容形式也不光是网页文本,也会有图片,视频和商品等,所以搜索量,网页的展现形式,用户的点击率也都在变化,也需要我们关注这些变化。</span>
</p>
一周SEO资讯和分享:9月实用内容更新上线|Google工程师透露15个SEO要点
2023-09-25T14:15:00Z
seo-news-weekly-20230925
SEO技术流
<h2 id="toc_0" class="h16">【更新】9月实用内容更新上线 预计月底发布完成</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Google-Helpful-content-update.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">9 月 15 日凌晨,<strong>Google 宣布新的实用内容更新上线</strong>( 2023 Helpful Content Update ),主要是<strong>系统内分类器升级</strong>。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>发布周期</strong>:该算法预计 2 周时间上线完成,大概是 9 月底。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>影响情况</strong>:从目前网站的影响来看,<strong>影响并不明显</strong>,部分网站有大概 5% 的下降<br /></span>
<span class="md_line"><strong>文档更新</strong>:本次算法上线时,相关文档也做了更新,其中关于 AI 部分也有略微调整,<strong>将之前的『由人编写』删除</strong>,只保留了『在搜索结果中为用户创建有用内容』,这可能意味着 AIGC 的内容只要对用户有帮助就行,减少了限制。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>相关讨论</strong>:这次的实用内容更新,有挺多关于 Niche 、论坛和 AI 的争议,甚至有些人提议这次更新回滚掉,但 <strong>John Mueller 很强硬的说不会回滚</strong>。我还没完全搞明白整个情况,所以还在关注。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>历史发布</strong>:上一期的实用内容更新还是在 2022 年 12 月。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">更多本次更新的内容请看当天发布的<a class="md_compiled" href="https://zhidaow.com/post/september-2023-helpful-content-update-rolling-out">文章</a>;该算法的影响情况也将在后续同步。</span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">【推荐】Google 工程师透露 15 个 SEO 要点</h2>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">Google 的 Gary Illyes 在 Austin 的 Pubcon Pro 会议上接受 AMA 采访,提到了 15 个最近的 SEO 要点,包含排名因素、AI内容的标记、语音搜索数据、CWVs、链接重要性、算法的连续性等。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>Google 是否会在排名中使用用户点击数据?
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start md_line_end"><strong>从技术上讲,是有使用</strong>。因为历史搜索和点击数据是 RankBrain 的一部分。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>(算法)未发布是经常出现的
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start"><strong>搜索排名的因素经常变化</strong>,比如很多今天正确的因素,在 2 周后就是错的。<br /></span>
<span class="md_line">Google 也会做很多排名方面的实验,所以很难跟踪哪些发布了,哪些未发布。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">比如 2021 年搜索上有 5000 多项改动上线,有 80 万个实验。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>排名的因素、信号还是系统?
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">排名的因素和信号是一样的(都是点状调整)。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">排名系统会更复杂,会包含很多因素去决定排名,从抓取到索引数据。排名系统也比因素要稳定得多。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>为什么 Google 不索引所有网页?
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">主要是<strong>互联网的网页太多了</strong>,Google 没有足够的存储来索引所有。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">另外<strong>也有一部分网页难以抓取</strong>,比如需要登陆才能抓取的网页。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>你不需要为 Google 标记 AI 内容
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start"><strong>没必要为 Google 标记 AI 内容</strong>,但如果标记对用户有帮助,还是建议保留。<br /></span>
<span class="md_line">在特定话题上,人可能会比 AI 引起更多麻烦。<strong>Google 不在意内容产生方式是人、AI,还是人+AI</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">只要你能获取到正确信息,为什么需要在意来源呢?<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:看来真的是主要靠内容本身来判断价值</em> </span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>AI 内容 = 没有错别字
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">Illyes 提到在分析 ChatGPT 和其他 AI 时发现,AI 内容是没有错别字的。除非被命令这么做。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>为什么 Niche 站点会受到实用内容更新的影响?
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">Illyes 这里说的是高度以收益为导向的 Niche Affiliate 联盟站。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">他说这些 Niche 联盟站通常不是 Google 希望推广的类别。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>要连续性看待核心算法更新
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start"><strong>如果你的站点受到了某次核心算法的影响,可能下次算法更新会恢复回来</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">不要间隔性看待算法更新。我们用数百个因素来决定网页排名。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>当受到核心算法影响时,需要保持等待,保持呼吸,等待恢复</strong>。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:但愿如此吧。观察到2023/3的核心算法更新让很多网站流量下降,不过好在8月算法又回来了。</em> </span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>评论是网站拥有活跃社区的信号
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">过去10年有很多网站删除了评论和论坛,Illyes说评论是有益的。<br /></span>
<span class="md_line">“特别是我知道网站对用户行为有约束时,我会更信任用户的信息”。<br /></span>
<span class="md_line">Illyes并没有说这是一个排名因素,更多是个人观点。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">这是一个有意思的观点,特别是考虑到 Reddit 和 Quora 都是对用户有约束的 UGC 站点,近期在 Google 的表现。</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>Google 会保持在12月发布更新
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">Illyes 称,<strong>Google 过去会避免在12月更新,但现在不会了</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">“问题是在那个时期,每人都想操控排名。借助这些更新,我们想努力纠正方向。我不认为应该在那个时间停止发布更新。如果你不尝试操纵排名,我希望这些更新会帮助你提升排名。”<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:12月是年底大促,之前很多公司会给SEO充足的预算,用于买外链来冲大促。</em> </span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>Core Web Vitals = 低优先级
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">如果你的网站没有更好的事情可做,那就去优化 CWVs。<strong>很多网站优化后也没有明显收益</strong>。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:看来是真的低,多次强调了。</em> </span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>GSC 中没有语音搜索数据
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">Illyes 说<strong>加入语音搜索数据会太难了,而且也没有足够理由加入到 GSC 中</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">如果要公开这些数据,在实现上需要有很多工程时间。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:语音搜索没有到站流量,可能较多是品牌上的价值了。</em> </span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>过期域名的信号不会继承
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">如果一个域名过期,<strong>有人买了这个域名,这个域名的信号会重新计算,而不会继承到新的网站</strong>。Google会知道这个域名已经过期。<br /></span>
<span class="md_line">所以如果你买了过期域名,希望重建,你可能需要从0开始积累,就像新站一样。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:考虑抢注老域名来做Google的希望不大了;Google老早就申请了域名服务商的资格,目的之一就是获取域名的状态和数据。</em> </span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>使用 H 标签来实现可访问性
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">Illyes 说从 Google 的角度,纯粹依靠H标签来理解内容的顺序和语义是很蠢的。<br /></span>
<span class="md_line">他建议使用屏幕阅读器,来确保内容在浏览时不出错。在需要的位置使用 H 标签,这样也更符合逻辑。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:Google更像用户浏览那样去判断页面元素,而不是纯粹靠标签来确定语义。</em> </span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>链接重要性被高估了
</span></li>
</ol>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start"><strong>链接已经不是排名因素的前三名了</strong>,而且已经很长时间了。也不存在普遍的前三名因素。<br /></span>
<span class="md_line">Illyes 说没有链接的网页获取排名是非常可能的,他引用了一个内链和外链都是0的网页为例,这个网页在『Porsche cars』上排名第一,Google是从sitemap获取到这个网页的。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>内容仍是排名第一的因素</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">没有内容,是不可能获取到排名的。如果网页上没有文字,你就不会获取到排名。每个网站都有不同因素作为第二和第三个排名因素。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"> <em>SEO技术流:内容一直都是第一位;在 2016 年曾提过,第一名和第二名是内容和链接,第三名是RankBrain;每个网站的第二和第三位因素不一样,这个还没理解。</em> </span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end"><strong>最后也提醒下</strong>:即便是 Google 员工的发言,<strong>也要多思考,不要一股脑全信</strong>。而且很多因素也是一直变化,而且有些是太官方的发言。</span>
</p>
<h2 id="toc_2" class="h16">【Tips】Google 去掉 HowTo 和 FAQ 的结构化数据 未来还将进一步简化</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/F55yA-0aoAAy_4w.jpeg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">在 2023 年的 8 月和 9 月,<strong>Google 下线了 HowTo 和 FAQ 的搜索结果展示。但看来这还没结束,仅仅是个开始</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">Illyes 建议<strong> SEO 需要关注这个趋势,未来会有更多搜索结果的简化动作</strong>。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">该操作主要是<strong>希望搜索结果清晰简洁</strong>,会挑选一些用户较少使用、价值不大的功能简化掉。主要目的并不是为了 SGE。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">有人提到 Google SGE 的讨论和 CEO Pichai 的未来蓝图好像跟这10条蓝色网页链接越来越远,但 Illyes 说<strong>这 10 条蓝色链接是 Google 存在 25 年来最稳定的元素了</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">参考文档:《对 HowTo 和常见问题解答类富媒体搜索结果的变更》https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=zh-cn</span>
</p>
<h2 id="toc_3" class="h16">【AI】Google Bard 大更新 和 Google 应用集成</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">Google Bard 在 9 月 19 日有了更新,有 2 个亮点功能。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>第一个是和 Google 应用和产品融合</strong>。现有的是5个应用,分别是 Flights, Hotels, Maps, YouTube, Workspace(包含gmail、文档、drive云盘)。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230920-103253@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">这样就会有很多操作,比如我搜索『如果打车从旧金山机场到Mountain View』,就会有Google maps的展示,如下图。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/map to mountain view.jpeg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">再比如,分析某个公司的财报,然后保存为 doc 文档;<br /></span>
<span class="md_line">给出一个工具,让 Bard 从 YouTube 找到安装视频;<br /></span>
<span class="md_line">从 Gmail 的某个邮件做下分析提炼,并回复一下;<br /></span>
<span class="md_line">查询到某个城市的航班,以及附近的酒店;<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">制定某个城市的行程安排,并且保存到doc文档等等。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_start"><strong>第二个功能是可利用搜索对 Bard 回复进行核对</strong><br /></span>
<span class="md_line">Bard 在返回答案之后,会有一个 Google icon 的图标,点击之后会二次确认。<br /></span>
<span class="md_line">主要是<strong>跟 Google 搜索中的信息比对,然后给出跟搜索信息一致的绿色背景,点击之后会有相关网站链接</strong>;<br /></span>
<span class="md_line">也会有一些不一致的信息,是棕黄色背景,点击之后也会有响应链接。<br /></span>
<span class="md_line">这样能解决信息准确性的问题,而且也可以给网站一些到站链接。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230920-103055@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">这 2 个功能已经上线了,可以实际试用下,找找适合自己的应用方法。</span>
</p>
<h2 id="toc_4" class="h16">【好玩】Emoji Kitchen</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230925-211335@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">Google 推出了一个好玩的功能,叫『Emoji Kitchen』,<strong>可以将 2 个 Emoji 表情揉合到一起,组成一个很好玩的表情</strong>。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>只需要搜索『Emoji Kitchen』这个词</strong>就会出现这个好玩的功能,可玩性很高,建议尝试!<br /></span>
<span class="md_line">下面是我揉的 3 个表情:<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230925-211211@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<h2 id="toc_5" class="h16">【杭州招聘】SEO 营销专员招聘</h2>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">岗位职责:</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>深入挖掘目标市场用户需求,结合搜索引擎关键词分析,制定英文内容营销策略;
</span></li>
<li class="md_li"><span>基于用户需求和关键词,完成英文推广文章的信息采集、策划、审核修改和发布工作;
</span></li>
<li class="md_li"><span>借助营销工具对内容的效果进行持续的追踪和数据分析,不断优化内容产出质量和推广效果;
</span></li>
<li class="md_li"><span>配合团队成员进行文案优化、关键词分析等其他日常工作;
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">岗位要求:</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>本科以上学历,英语六级及以上,可作为工作语言;
</span></li>
<li class="md_li"><span>具有一定文案撰写能力,可以协助团队成员进行文案编辑撰写等工作,有相关经验者优先;
</span></li>
<li class="md_li"><span>善于思考、创新,有较强的逻辑思维能力以及营销意识,敏锐的洞察力,能准确把握痛点和热点;
</span></li>
<li class="md_li"><span>做事细心、积极且认真负责,工作责任心强,有较强的沟通能力和团队协作能力。
</span></li>
</ol>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">招聘数量:1人<br /></span>
<span class="md_line">月薪:12-20K/月<br /></span>
<span class="md_line">办公地:乐富海邦园17栋(5号线良睦路地铁口)<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">感兴趣的可以在公众号后台,或者邮件跟我联系 alexkh@163.com。</span>
</p>
<h2 id="toc_6" class="h16">Meme</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230925-212530@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
【又见更新】Google 9 月实用内容更新上线
2023-09-15T03:15:00Z
september-2023-helpful-content-update-rolling-out
SEO技术流
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Google-Helpful-content-update.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">在 9 月 15 日凌晨,Google 宣布新的实用内容更新上线( 2023 helpful content update ),主要升级了判断内容是否有价值的分类器。<br /></span>
<span class="md_line">该算法预计 2 周时间完全上线,大概是 9月底。上次实用内容更新还是在 <a class="md_compiled" href="https://zhidaow.com/post/helpful-content-update-202212">2022 年 12 月</a>。<br /></span>
<span class="md_line">刚从上一个算法松口气的朋友们又要关注几天了。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230915-093737@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">本次更新中,Google 也更新了关于实用内容的相关文档,具体更改如下:</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>算法更新面板会在此次实用内容更新完成后改版
</span></li>
<li class="md_li"><span>《实用内容更新》文档中新增了内容:
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_blockquote">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230915-103245@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<blockquote class="blockquote_lines_7">
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_start"><strong>关于第三方的内容:</strong><br /></span>
<span class="md_line">如果你的主域名或子域名中有第三方的内容,要知道这些内容也会包含在Google对全站的评估中,比如内容的实用性评估。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">基于这点,如果第三方内容跟你主站的内容关联度不大,或者未密切监督或参与第三方内容的制作,我们建议可以考虑把这批第三方内容屏蔽索引。</span>
</p>
</blockquote><blockquote>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_start"><strong>关于实用内容算法对网站的影响:</strong><br /></span>
<span class="md_line">如果你本身就是在生产有价值的内容,那你无需做任何事情;而且这个算法对你的网站有帮助,以为该算法本身就是想奖励有价值的内容。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">如果你注意到实用内容算法上线后,网站流量有下降,那你需要自行评估下网站内容,修复和移除一些疑似低价值内容。我们另外一个文档《创建实用、可靠、以用户为中心的内容》有一些问题可以助你自行评估内容是否有价值。</span>
</p>
</blockquote><blockquote>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">参考链接:https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update?hl=en</span>
</p>
</blockquote>
<ol>
<li class="md_li"><span>《创建实用、可靠、以用户为中心的内容》的内容新增,主要是新增了2个为搜索引擎创建内容的做法
</span></li>
</ol>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_blockquote">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230915-103300@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<blockquote class="blockquote_lines_3">
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">第一个是您是否在页面内容没有实质性改变的情况下更改日期以使它们看起来有内容更新?<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">第二个是您是否正在大量添加新内容或删除大量旧内容,主要是因为您认为这些举动能通过某种方式使您的网站看起来“更新”来整体提高搜索排名?(其实不会的) </span>
</p>
</blockquote><blockquote>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">参考链接:https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=en</span>
</p>
</blockquote>
<ol>
<li class="md_li"><span>Google也提到了之前一篇博客文章,透露了实用内容更新未来的方向:
</span></li>
</ol>
<blockquote class="blockquote_lines_3">
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">未来将增加【用户观点内容】的展示,比如新增观点的筛选tab,能看到论坛、问答网站、社交媒体上用户分享的视频、图片和文本内容。并将展示发布者的名字、照片和内容的受欢迎程度等。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">在专业知识方面,会从更细碎的网页中找到专业内容,比如论坛帖子的某条评论、小众博客的文章、或者某个主题上有独特专业知识的内容等。</span>
</p>
</blockquote><blockquote>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">参考链接:https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/</span>
</p>
</blockquote>
<ol>
<li class="md_li"><span>最后还有个细节,就是 Google 删除了文档中『由人编写』一词,只保留了『在搜索结果中为用户创建有用内容』,这可能意味着 AIGC 的内容只要对用户有帮助就行,减少了限制。
</span></li>
</ol>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/before-after.png.webp" alt="" title="" ></span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">未来2周,网站排名和流量可能会受此影响出现变化,我会继续关注此次算法的影响情况,也欢迎在本文评论区分享和讨论!❤️️</span>
</p>
一周SEO资讯和分享:8月核心算法上线完成 | 15个最常犯的SEO技术问题
2023-09-11T09:15:00Z
seo-news-weekly-20230911
SEO技术流
<h2 id="toc_0" class="h16">【更新】8月核心算法上线完成,你的网站有增长吗?</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/What-You-Need-to-Know-about-Googles-August-2023-Core-Update-min.webp" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">8 月<a class="md_compiled" href="https://zhidaow.com/post/google-august-2023-core-update">核心算法</a>在 9 月 8 日上线完成。<strong>从一些站点的反馈来看,这次算法带来了不同程度的增长。SERoundtable 也说本次更新不像是惩罚,更像是奖励和鼓励优质页面。</strong><br /></span>
<span class="md_line">从网友的反馈来看,大多数网站是小幅增长,也有部分网站的增长明显,甚至恢复到了今年3月的水平,如下图。<br /></span>
<span class="md_line">你的网站有增长吗?欢迎反馈 ❤️️ <br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230829-002205@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">最后,我也给这次核心算法做个总结。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>名称</strong>:2023 年 8 月核心算法更新,August 2023 core update<br /></span>
<span class="md_line"><strong>上线时间</strong>:2023/8/22<br /></span>
<span class="md_line"><strong>完成时间</strong>:2023/9/8<br /></span>
<span class="md_line"><strong>发布时长</strong>:16天,3个小时<br /></span>
<span class="md_line"><strong>网站范围</strong>:所有类型的网页<br /></span>
<span class="md_line"><strong>惩罚</strong>:<strong>看起来不像是一次惩罚,更像是奖励和鼓励优质网页</strong><br /></span>
<span class="md_line"><strong>全球性</strong>:全球范围的更新,覆盖所有语言和地区<br /></span>
<span class="md_line"><strong>影响</strong>:Google没有公布影响的比例,像是典型的核心算法更新,影响广泛且快速<br /></span>
<span class="md_line"><strong>恢复</strong>:如果你的网站不幸受到影响,最好查看下网页内容,看是否能按照 Google 的核心更新建议来优化<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"><strong>更新</strong>:Google 可能会对此次算法进行周期性更新,但不一定公布(可能就是经常出现的排名波动,Google 未确认的更新)</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">参考文档:<br /></span>
<span class="md_line">《Google 算法更新看板》https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">《Google 搜索的核心更新与您的网站》https://developers.google.com/search/updates/core-updates?hl=zh-cn</span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">【功能】网站名称的配置现已开放至所有语言和终端</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/site-name.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">网站名称 site names 是 <strong>Google 搜索结果上的网站名称展示,会直接影响品牌展示和用户点击</strong>,如上图。<br /></span>
<span class="md_line">site names 是在 2022 年 10 月才推出,之前只是支持部分语言的移动端,<strong>现在已经扩展至所有语言、所有终端</strong>。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">并且<strong>支持主域名</strong>(如 example.com),以及<strong>子域名</strong>(如 subdomain.example.com),但暂不支持子目录(如 example.com/subdirectory)。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">所以如果你的网站之前还未配置,或者部分终端和语言未覆盖,建议去配置下😎</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">网站名称的配置文档:https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=zh-cn</span>
</p>
<h2 id="toc_2" class="h16">【技术SEO】15个最常犯的 SEO 技术问题</h2>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start">Ahrefs 批量分析了 100 万个网站,整理了 15 个最常犯的SEO技术问题,分别是:<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/site-audit-study-1.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>3xx 跳转错误:主要是重定向循环、多层重定向
</span></li>
<li class="md_li"><span>HTTP 到 HTTPS 跳转:有些网站会误设成 HTTPS 到 HTTPS
</span></li>
<li class="md_li"><span>图片 alt 内容缺失
</span></li>
<li class="md_li"><span>meta description 缺失
</span></li>
<li class="md_li"><span>页面速度过慢
</span></li>
<li class="md_li"><span>网页标题和 SERP 标题不匹配
</span></li>
<li class="md_li"><span>页面仅有一个导入内链
</span></li>
<li class="md_li"><span>标题过长
</span></li>
<li class="md_li"><span>页面存在跳转的链接
</span></li>
<li class="md_li"><span>H1 标签缺失或为空
</span></li>
<li class="md_li"><span>Meta description 过短
</span></li>
<li class="md_li"><span>Open Graph 数据缺失
</span></li>
<li class="md_li"><span>Meta description 过长
</span></li>
<li class="md_li"><span>多个 H1 标签
</span></li>
</ol>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">注:有一项意思重复的,没列出来。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">以上这些也仅供参考,看起来是用工具批量跑出来,按照倒序排列后展示的。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">这些问题的优先级也很大差别,比如『页面仅有一个导入内链』就不是那么严重。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">另外值得注意的是这篇文章的生产方式,<strong>这种分析报告式文章,很容易被其他文章引用,是获取外链的一种好方法</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">原文链接:https://ahrefs.com/blog/site-audit-study/</span>
</p>
<h2 id="toc_3" class="h16">【视频】如何使用 Chrome 开发者工具调试网站性能指标 Core Web Vitals</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">很多朋友的 GSC 里都会有网站性能指标的报错提示,该怎么解决呢? Google 的工程师<strong>分享了 3 种使用 Chrome 开发者工具来调试网页指标的方法</strong>,分别采用 Chrome 中的 <strong>Lighthouse、性能 Performance,以及 Performance Insights</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">这个调试方法还是非常实用的,不过可能需要一些前端基础。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230911-163400@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">我把视频转到了B站,感兴趣的可以看看: https://www.bilibili.com/video/BV1iN4y1Q7oW/<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">YouTube 地址:https://www.youtube.com/watch?v=M3lA6tJx-a4&list=PLKoqnv2vTMUNf6w9wUu7RgxHkaTrq2Zpf</span>
</p>
<h2 id="toc_4" class="h16">【AI】Google SGE 更新:AI 内容已插入网站链接</h2>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">Google SGE 在 8/30 更新,有 2 点核心内容:</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>SGE <strong>支持更多国家</strong>,本期开放了<strong>日本、印度</strong>
</span></li>
<li class="md_li"><span>SGE 内容中<strong>已插入网站链接</strong>,点击可到达相关网页
</span></li>
</ol>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">另外,Google也透露 SGE 搜索受到很多年轻用户(18~24岁)的喜欢。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">对 SEO 来讲,<strong>SGE 内容会给网站带来一些到站流量,但如何出现在 SGE 还需要进一步关注</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">具体更新文档:https://blog.google/products/search/google-search-generative-ai-india-japan/</span>
</p>
<h2 id="toc_5" class="h16">Meme</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230911-170348@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
一周SEO资讯和分享:8月核心算法影响不大|那些屏蔽GPTBot的热门网站
2023-08-28T13:15:00Z
seo-news-weekly-20230828
SEO技术流
<h2 id="toc_0" class="h16">【更新】Google核心算法更新8/22上线 目前影响不大</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">如上周三<a class="md_compiled" href="https://zhidaow.com/post/google-august-2023-core-update">分享</a>,Google 核心算法在 8/22 开始上线,预计两周时间完全上线。这也是今年第二次核心算法了。<br /></span>
<span class="md_line">从目前情况来看,<strong>影响幅度并不大</strong>。下图是几个网站的趋势情况。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/google update 202308.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">所以,你的网站影响大吗?欢迎讨论!</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">算法更新文档:https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history</span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">【调研】那些已屏蔽OpenAI GPTBot的全球热门网站</h2>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ul">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/64e690e86aeb8f0723b2c9e4_websites-blocking-gptbot-is-increasing-at-5%-per-week.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">Originality 分析了全球最热门的 1000 个网站,观察其中哪些网站屏蔽了 GPTBot。下面是一些有趣的结论:</span>
</p>
<ul>
<li class="md_li"><span>在 GPTBot 推出的前 14 天,<strong>前 1000 个网站中有 9.2% 已经屏蔽了 GPTBot</strong>
</span></li>
<li class="md_li"><span>前 100 个网站中<strong>最早屏蔽 GPTBot 的是路透社网站</strong> Reuters.com,在 2023/8/8 就屏蔽了
</span></li>
<li class="md_li"><span>目前屏蔽 GPTBot 的<strong> 6 个最大网站</strong>是:
<ul>
<li class="md_li"><span>亚马逊。Amazon.com - 2023/8/19
</span></li>
<li class="md_li"><span>Quora。Quora.com - 2023/8/22
</span></li>
<li class="md_li"><span>纽约时报。NYTimes.com - 2023/8/17
</span></li>
<li class="md_li"><span>Shutterstock。Shutterstock.com - 2023/8/21
</span></li>
<li class="md_li"><span>wikiHow。Wikihow.com - 2023/8/12
</span></li>
<li class="md_li"><span>CNN。CNN.com - 2023/8/22
</span></li>
</ul>
</span></li>
<li class="md_li"><span><strong>最热门的网站更愿意屏蔽 GPTBot。</strong>前 100 个网站有 15% 屏蔽 GPTBot,而前 1000 个网站只有 9.2% 屏蔽
</span></li>
<li class="md_li"><span><strong>屏蔽 GPTBot 的网站在逐渐增多</strong>,加入屏蔽的网站以每周约 5% 的速度新增。
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">我的看法: <em>ChatGPT 目前对站长基本没有回馈,且爬虫会占用一部分服务器资源。所以大型网站肯定不乐于被 GPTBot 抓取,尤其是新闻类站点。</em> <br /></span>
<span class="md_line md_line_end">网站链接:https://originality.ai/blog/study-websites-blocking-gptbot</span>
</p>
<h2 id="toc_2" class="h16">【科普】为什么会出现 HTTP 错误?Google 用小人漫画来告诉你</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/stick-no-path.jpg?w=300" alt="" title="" style="max-width:300px;"><br /></span>
<span class="md_line img_before">Google 用小人漫画的形式来解释 HTTP 错误的几种情况,是一个简单易懂的科普文。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>HTTP 错误主要有</strong>:DNS 错误、网络错误、服务器错误、客户端错误。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">形式还是有点好玩,可以看下。目前只有英文版,后续可能会有中文版本。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">文档地址:https://developers.google.com/search/blog/2023/08/where-art-thou-error</span>
</p>
<h2 id="toc_3" class="h16">【信息】CSV 文件加入 Google 可索引的文件格式</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start"><strong>Google 现在已经可以将 CSV 文件纳入索引</strong>,跟 .txt、.pdf 等文件一样。<br /></span>
<span class="md_line">目前已经更新到文档中,如下图。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/csv file.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">官方文档地址:https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/indexable-file-types?hl=en</span>
</p>
<h2 id="toc_4" class="h16">【Tips】20%新网页来自sitemap</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">Brodie Clark 分享,Google 发现的新网页中 80% 是通过链接来发现,而 <strong>20% 是通过 XML sitemap 发现</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">所以,<strong>记得生成和提交 sitemap;如果sitemap能做到自动更新,那就更好</strong>。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">原文地址:https://twitter.com/brodieseo/status/1695788973095018921</span>
</p>
<h2 id="toc_5" class="h16">【Tips】电商网站的物流和退换货政策的结构化数据</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">Google 之前新出的<strong>电商网站的物流信息、退换货政策的结构化数据</strong>可以考虑配置下。<br /></span>
<span class="md_line">配置成功之后,这些信息也会提交到 Google Merchant Center,在 SERP 中有物流和退换货的信息展示。<br /></span>
<span class="md_line">配置情况如下:<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230828-182717@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">Google SERP 中部分展示如下:<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/F4NpQ-HbQAAE0dJ.jpeg" alt="" title="" ></span>
</p>
<h2 id="toc_6" class="h16">【推荐】营销漏斗模型</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">最近在看<strong>营销漏斗模型</strong>,有全渠道、内容营销方面的。<br /></span>
<span class="md_line">可以了解各渠道在整个营销链路中的位置和作用。这样每个渠道可以各司其职,不用都以订单来衡量。<br /></span>
<span class="md_line">下图是目前看到的2个模型。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Customer-Journey-e1523885784930.webp" alt="" title="" ><br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image img_before"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Tofu-mofu-bofu.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">文章1: https://www.business-to-you.com/marketing-funnel/<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">文章2: https://www.webascender.com/blog/27-tofu-mofu-and-bofu-content-types-for-your-sales-funnel-stages/</span>
</p>
<h2 id="toc_7" class="h16">本期 meme</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/1693227754449.png" alt="" title="" ></span>
</p>
[突发]Google 发布8月份的核心算法更新|你会屏蔽GPTBot吗|AI内容会被重写
2023-08-23T00:45:00Z
google-august-2023-core-update
SEO技术流
<h2 id="toc_0" class="h16">【突发】Google 发布8月份的核心算法更新(the August 2023 core update)</h2>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_blockquote">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230823-075313@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before"><strong>发布时间</strong>:2023/8/22<br /></span>
<span class="md_line"><strong>上线周期</strong>:预计2周<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">关于核心算法更新,Google 官方是这么说明:</span>
</p>
<blockquote class="blockquote_lines_3">
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">每年,Google 都会<strong>多次对搜索算法和系统进行大规模的重要变更</strong>,并称之为“核心更新”。</span>
</p>
</blockquote><blockquote>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">核心更新之后网页如果表现变差,<strong>并不表示自身有任何问题</strong>。它们既未违反我们的网络垃圾政策,也没有遭遇过人工处置措施或算法处理(违反相关政策的网页可能发生这种情况)。</span>
</p>
</blockquote><blockquote>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">为了理解核心更新的运作方式,您不妨设想一下:在 2021 年,您列出了一份百部最佳影片榜单。几年之后,在 2024 年,您想重新梳理此榜单。<strong>榜单中的内容自然会发生变化。一些早前不存在的精彩新片现在将会入围候选名单</strong>。您可能还会重新评估某些影片,并意识到它们在榜单中的既往排名偏低了。</span>
</p>
</blockquote>
<hr>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230823-075304@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start"><strong>关于核心算法更新的历史情况</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">每年都会有 2~3 次核心算法更新,有些影响很明显,有一些影响很小。<br /></span>
<span class="md_line">2023年上次核心算法更新是在3月份,影响很大。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">而2022年有2次,分别在 5 月和 9 月,影响较小。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">算法更新历史:https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">关于核心算法更新的说明:https://developers.google.com/search/updates/core-updates?hl=zh-cn</span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">你会屏蔽 GPTBot 抓取你的网站吗?</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/0808-openai-gptbot-back-960.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before"><strong>GPTBot 是 OpenAI 的网络爬虫</strong>,主要是抓取互联网的信息作为语料来训练大模型,以及作为其知识库。<br /></span>
<span class="md_line">GPTBot 也会遵守 robots 规则,很多站长就选择在 robots 中屏蔽了 GPTBot。<br /></span>
<span class="md_line">也容易理解,因为 <strong>chatgpt 给站长带来的价值有限</strong>,目前能想到的只有一些品牌宣传,并不会直接带来流量。反而会占用一些带宽,给服务器增加压力。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">比如纽约时报就把 GPTBot屏蔽了(见 https://www.nytimes.com/robots.txt),所以你会屏蔽 GPTBot 吗? </span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">GPTBot说明和屏蔽规则:https://platform.openai.com/docs/gptbot</span>
</p>
<h2 id="toc_2" class="h16">Google:如果你用 AI 来生成内容,那这些内容也会被其他网站重写和复用</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">这是 John Mueller 在 Reddit 提到的。<br /></span>
<span class="md_line">这也容易理解,AI 本身就可以针对同一个信息有多种表达方式。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">而很多 SEOer 追求的是文本的原创,其实<strong>语义上还是重复的</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">原话: if you're using AI to write your content, it's going to be <strong>rehashed</strong> from other sites.<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">这里的 <strong>rehashed</strong> 更精准简洁。</span>
</p>
<h2 id="toc_3" class="h16">【视频】SEO for Beginners: Rank #1 In Google (2023)</h2>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ul">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">Backlinko 的 Brian Dean 在 YouTube 发布新视频,<strong>《SEO for Beginners: Rank #1 In Google (2023)》</strong>。主要讲了 5 点:</span>
</p>
<ul>
<li class="md_li"><span>关键词研究与策略
</span></li>
<li class="md_li"><span>内容的本质是用户意图的满足
</span></li>
<li class="md_li"><span>on page SEO
</span></li>
<li class="md_li"><span>关注用户体验
</span></li>
<li class="md_li"><span>外链策略,比如新站要 be the source
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">整体上没有什么新东西,不过一些思路和细节倒是可以了解下。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">他也提到了他的新工具 <strong>exploding topics</strong> ,主要是追踪关键词的相关词以及趋势,还是挺有用的。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">链接:https://www.youtube.com/watch?v=IkmPjeNKkBQ</span>
</p>
<h2 id="toc_4" class="h16">Google 搜索结果中测试的新功能:From Publishers You Follow</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">有点像是微博和抖音的关注功能一样。用户可以关注网站,然后在<strong>搜索结果中就会出现[From Publishers You Follow]的模块</strong>,这部分只展示你订阅网站的结果。(就像是在搜索引擎中加入了订阅?)<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/F3BvttCXEA4F7IF.jpeg" alt="" title="" ></span>
</p>
<h2 id="toc_5" class="h16">本期 meme</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">代表了今早的心情 🙂<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230823-084854@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
Foot Locker图片优化案例分享:缩略图优化助流量增长 228%|近期招聘一则
2023-08-03T02:45:00Z
footlocker-image-seo-case-study
SEO技术流
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">去年在星球分享过一篇文章,是 Brodie Clark 分享如何在 Google SERP 中有一整行的缩略图展示(见下图)。现在后续来了!</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_with_image md_line_start"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230802-200131@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before only_img_before">之前文中提到负面案例是 Foot Locker,列表页的图片并没有被 Google 收录,导致没有在 SERP 有缩略图效果。<br /></span>
<span class="md_line">最近一年 Foot Locker 做了图片的专项优化,解决了缩略图展示的问题,<strong>SEO 流量从 60K/月增长到了 195K/月,涨幅达 228%,也成功超越了竞手</strong>!<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/foot-locker-before-and-after-google-image-thumbnails-2048x963_副本.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line img_before md_line_end">上图是前后 SERP 缩略图的对比情况。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/google-image-thumbnail-changes-foot-locker-and-australian-competitors-SEO_副本.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line img_before">上图是 Foot Locker 跟竞手的流量对比情况。<br /></span>
<span class="md_line">Foot Locker 重点做了什么呢?有以下几点:<br /></span>
<span class="md_line md_line_end"><strong>图片相关性、图片质量、ALT 标签、产品标题、超过 8 张的相关图片、展示顺序、透明背景、产品排列、JS 测试</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">作者重点提到了其中的「<strong>图片质量</strong>」,即<strong>图片大小</strong>,这个因素将影响图片收录,以及后面的缩略图展示。<br /></span>
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/image-sizing-for-image-seo-foot-locker-case-study-2048x1107_副本.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before only_img_before">Foot Locker 就将图片从 67×67 提升到了 200×200,图片收录的增长非常明显。对 Google 来讲,小尺寸图片的价值没那么大,所以收录率也很低。<br /></span>
<span class="md_line">用 site 指令来查看,也能看到 Foot Locker 网页中图片的收录量在增加。<br /></span>
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/image-indexing-comparison-for-foot-locker-2048x519_副本.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before only_img_before md_line_end">至于效果,一方面是<strong>图片收录增加,就会有缩略图的特殊展示</strong>,明显提升 CTR,另外也<strong>会在图片搜索中带来流量</strong>。后续还有 CTR 增长带来的排名提升等。所以流量效果算是增长 228%,还是非常可观的。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">我觉得<strong>这个策略适合大规模、列表页获取流量的网站</strong>(alibaba tag 频道就非常适合)。另外不光 PC 端,也需要<strong>注意移动端的图片优化</strong>。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">Brodie Clark 的原文:https://brodieclark.com/foot-locker-image-seo/<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">Brodie Clark 去年的文章:https://brodieclark.com/google-image-thumbnails/</span>
</p>
<hr>
<h2 id="toc_0" class="h16">近期招聘一则</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">帮朋友转一个 SEO 岗位机会【 杭州/深圳/上海】 <br /></span>
<span class="md_line">这是一个中大型的跨境电商独立站,稳定增长,团队配置完整,关系简单,老板的格局也很大,是个不错的机会~<strong>感兴趣的可以私信我,我来引荐下。</strong><br /></span>
<span class="md_line md_line_end">HR:优先 base 杭州,也可 base 深圳、上海。最好是 5 年以上的经验,专家的角色,带团队的,薪酬范围差不多对标阿里 P7-P7+ 的样子,如果人实在比较好,可以具体看。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_start"><strong>职位描述:</strong><br /></span>
<span class="md_line">1、负责公司海外产品的SEO,能够根据产品运营需求,制定SEO方案,推进公司产品的SEO优化,提升网站流量;<br /></span>
<span class="md_line">2、能够调用多方资源,提升产品的海外web端流量以及相关内容的排名;<br /></span>
<span class="md_line">3、熟悉ASO工作原理及拓量方式,能提炼关键词增长方向,挖掘增长点;<br /></span>
<span class="md_line">4、制定ASA投放策略,达成投放目标,不断优化投放策略,提升投放ROI;<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">5、及时掌握行业动态,关注目标市场(主要美国)用户习惯和文化,结合公司业务目标,探索新的内容方向和渠道。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_start"><strong>职位要求:</strong><br /></span>
<span class="md_line">1、本科及以上学历,英文可作为工作语言,具有海外留学经历者优先;<br /></span>
<span class="md_line">2、3年以上海外网站运营或Google SEO优化经验,能针对关键词优化进行合理的内容设计,熟悉 Google 的优化手法,有SEO项目成功案例者优先;<br /></span>
<span class="md_line">3、熟悉各大应用市场规则(包括但不限于应用上架、算法及排名规则)、有各大应用市场和厂商市场较强的资源,有成功ASO优化案例者优先;<br /></span>
<span class="md_line">4、熟悉欧美市场和文化,了解海外流量平台,曾在海外主流社媒传播及推广上有相关的操作经验;<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">5、工作认真负责,严谨务实,沟通能力与协作能力强,具有团队合作精神。</span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">meme 分享</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">本期用个老图吧,「码头整点🍟」。<br /></span>
<span class="md_line">工作再忙,生活再累,别忘了去整点薯条🍟 😄<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/v2-b2ac336dacd61dac8de699c9aa381024_1440w_副本.jpg" alt="" title="" ></span>
</p>
分享几个国内大站的聚合频道 仍在 Google 中文领域获取流量
2023-07-28T07:45:00Z
chinese-aggregation-channels-still-on-google
SEO技术流
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">之前以为在 Google 做中文流量的不多了,结果发现几个大站还在用聚合频道来获取流量。<br /></span>
<span class="md_line">而且用 SEMRUSH 看了下,流量还挺多,主要是香港、台湾、国内大陆、海外华人的搜索。于是分享下,可以参考下他们聚合频道的做法。<br /></span>
<span class="md_line">说到聚合频道,就是将各种网站内容聚合起来形成页面来引流,也称为 TAG 频道,之前有一篇专门的<a class="md_compiled" href="https://zhidaow.com/post/all-about-seo-channel">文章介绍</a>。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">本次主要分享几个内容型站点。</span>
</p>
<h2 id="toc_0" class="h16">抖音</h2>
<ul>
<li class="md_li"><span>频道规则:www.douyin.com/zhuanti/*
</span></li>
<li class="md_li"><span>SEO 预估流量:341,173/月
</span></li>
<li class="md_li"><span>页面示例:https://www.douyin.com/zhuanti/7257239690909304867
</span></li>
<li class="md_li"><span>移动端:M站,m.douyin.com/*
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/douyin1.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">这是抖音的聚合频道,主要是用抖音视频作为原料,用站内搜索逻辑来调用,头部和底部有一些内链。<br /></span>
<span class="md_line">借助 douyin.com 的高权重,PC 端每天有 3 万+ 的 SEO UV 。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">有一点问题,是内容形式有点单一,只有视频。下面的抖抖音会好一些。</span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">抖抖音</h2>
<ul>
<li class="md_li"><span>频道规则:page.iesdouyin.com/traffic-aggregation/*
</span></li>
<li class="md_li"><span>SEO 预估流量:103,113/月
</span></li>
<li class="md_li"><span>页面示例:https://page.iesdouyin.com/traffic-aggregation/1106178
</span></li>
<li class="md_li"><span>移动端:自适应
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/douyin2.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">这个也是抖音的域名,整体的内容形势丰富多了。不光有抖音视频,还有头条的文章,每天 PC SEO UV 也有 3K+。<br /></span>
<span class="md_line">底部也有给懂车帝、番茄小说、<a class="md_compiled" href="https://www.volcengine.com/theme/1347166-F-7-1">火山引擎</a>、另一个<a class="md_compiled" href="https://backend.devrank.cn/traffic-aggregation/1279870">技术类聚合站</a>等做内链。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">这个算是典型的聚合频道了,这个套路也被头条用在其他产品上,做成了多个产品的聚合频道矩阵。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">另外,page.iesdouyin.com 首页也算是 HTML sitemap,用分类、字母和数字来展示链接。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/douyin2-1.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<h2 id="toc_2" class="h16">今日头条</h2>
<ul>
<li class="md_li"><span>频道规则:www.toutiao.com/keyword/*
</span></li>
<li class="md_li"><span>SEO 预估流量:158,070/月
</span></li>
<li class="md_li"><span>页面示例:https://www.toutiao.com/keyword/203790878/
</span></li>
<li class="md_li"><span>移动端:自适应
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/toutiao.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">内容形态应该是最丰富的,不光有头条的资讯和视频,还有问题。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">不过 PC 端看来还是设计较简单,内容偏少。移动端会稍微好点。</span>
</p>
<h2 id="toc_3" class="h16">西瓜视频</h2>
<ul>
<li class="md_li"><span>频道规则:www.ixigua.com/search/*
</span></li>
<li class="md_li"><span>SEO 预估流量:99,397/月
</span></li>
<li class="md_li"><span>页面示例:https://www.ixigua.com/search/免费电视连续剧全部
</span></li>
<li class="md_li"><span>移动端:m.ixigua.com
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/xigua.png" alt="" title="" ></span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">西瓜视频和抖音类似,都是调用视频为主。<br /></span>
<span class="md_line">不过西瓜的 URL 存在严重问题,用的是中文 URL 会影响收录。如果能改善,估计收录和流量还会提升。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">而且还有一些小问题,比如移动端 Title 未包含关键词,用的是通用的「西瓜视频」。</span>
</p>
<h2 id="toc_4" class="h16">其他想法</h2>
<ul>
<li class="md_li"><span>如果要更多了解每个聚合频道的质量和效果,<strong>最好再抓取他们的词库,判断词库的规模和质量</strong>,我还没研究这么细。
</span></li>
<li class="md_li"><span>如果很多流量是繁体中文搜索,<strong>那再做个繁体中文站,是否效果更好?</strong>
</span></li>
<li class="md_li"><span>在中文领域除了以上行业,<strong>电商也有类似的聚合频道</strong>,比如淘宝、1688、京东、shepee,感兴趣的可以找找网页;
</span></li>
<li class="md_li"><span>还有一个大类是<strong>互联网开发,因为程序员用 Google 搜索的比例很高</strong>;字节的 devrank.cn 聚合频道竟然还分为前端和后端两个域名来引流
</span></li>
<li class="md_li"><span>最后发现几个站点都是字节的,<strong>字节的站群矩阵真的很强</strong>,把抖音、头条、火山引擎、devrank.cn 用同样的聚合引流策略来做,相互链接传递权重;并且还给懂车帝、番茄小说、图虫创意等内部产品做链接提升排名(发现番茄小说也在做聚合了,https://fanqienovel.com/keyword/345045)。
</span></li>
<li class="md_li"><span>这种聚合频道更适合页面规模大的中大型站点,有足够多的内容来聚合,而且 TAG 对用户也有价值,不太适合小站来用。
</span></li>
</ul>
<h2 id="toc_5" class="h16">补充</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">补充一些信息:<br /></span>
<span class="md_line">作为用户,我其实是不太喜欢访问到聚合页面,因为点击后不一定满足需求,还多了一次点击。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">在 Google 搜索时,也挺少见到聚合页面的,除了几个大站的。可能是中文网页没那么多,所以聚合频道才有了机会。</span>
</p>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ol">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">一个老哥补充:</span>
</p>
<ol>
<li class="md_li"><span>新的采集站是不适合做聚合的,他试过 100~200 个站,最后都挂了(我感觉小站的内容质量和原创度很可能不被 Google 认可;Google 很注重内容生态运营)
</span></li>
<li class="md_li"><span>头条本来就是做站群采集撸百度流量起来的,所以做起来很顺手
</span></li>
</ol>
<h2 id="toc_6" class="h16">今日 meme</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start">本次 meme 也是个谜题,请听题🫱<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_end"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230728-165349@2x.png" alt="" title="" ></span>
</p>
【SEO信息速递】国外SEO专家加入Google评分员的分享|Google Bard更新|Ahrefs免费AI工具
2023-07-20T04:45:00Z
seo-and-ai-news-20230720
SEO技术流
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ul">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">分享下近期 SEO 和 AI 圈的新闻和好文,本期主要是三个,分别是:</span>
</p>
<ul>
<li class="md_li"><span>国外SEO专家成功加入Google评分员 工作一段后的心得分享 —— 了解 Google 的视角,哪些网页应该排序靠前
</span></li>
<li class="md_li"><span>Google Bard 更新,新支持中文,且新增图片上传等功能 —— 跟 ChatGPT 的差距在缩小,也有一些独特体验
</span></li>
<li class="md_li"><span>Ahrefs 推出了「免费 AI 写作工具」,集成了多个 AI 功能,使用简单,可以体验下
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">以下是具体的内容。</span>
</p>
<h2 id="toc_0" class="h16">国外 SEO 专家成功加入 Google 评分员 工作一段后的心得分享</h2>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/v2-0a5a2702b13ee7900ac6ac43db69bdca_1440w.jpg" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before only_img_before">Cyrus Shepard 是国外的 SEO 专家,竟成功加入到 Google 的搜索评分项目,成为了一名搜索评分员。<br /></span>
<span class="md_line">搜索评分员日常工作主要是对一些关键词排名进行打分,比如「solar panel」的排名网页是否有帮助,给出具体评分。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">Google 会利用这个评分来评估和测试算法更改的效果、为算法提供搜索结果的正面和负面例子、评估和训练实验结果等,例如谷歌新的人工智能搜索。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start"><strong>先说他怎么加入评分员</strong>。<br /></span>
<span class="md_line">Google 搜索评分员并不是 Google 正式员工,而是外包公司提供的劳务服务。工资大概每小时 15 美元左右,且几乎没有什么福利。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">要成为评分员也没那么容易,要先培训如何评分,然后要通过一系列的测试,之后才能成功加入。Cyrus Shepard 第二次才通过了测试。</span>
</p>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ul">
<span class="md_line md_line_dom_embed md_line_start"><strong>再说这段评分员经历,对他做 SEO 有什么启发</strong><br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Screenshot 2023-07-10 at 11.47.26 AM.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end"><strong>首先就是网页质量的判断</strong>,评分指南用了 70 页来说明网页质量如何判断(如上图),其中最重要的因素有:</span>
</p>
<ul>
<li class="md_li"><span>网站/作者口碑 - 详细说明如何判断两者(知道电商的 Trustpilot 评分多重要了吧)
</span></li>
<li class="md_li"><span>判断是否 YMYL 类的主题(涉及 Your Money or Your Life)
</span></li>
<li class="md_li"><span>实际体验、专业度、权威度和信任度(E-E-A-T)
</span></li>
<li class="md_li"><span>是否垃圾内容
</span></li>
<li class="md_li"><span>整体的内容质量
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">SEOer 和用户的视角会有差异。有时候 SEOer 会有思维定势,认为某个网页的标题嵌入关键词、内容丰富,应该获得很好排名。但在用户眼中,可能是充满大量垃圾广告的平庸页面。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start"><strong>其次是满足用户需求的判断</strong>,主要是判断网页是否满足了用户需求,以及满意度情况。<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Screenshot 2023-07-10 at 11.54.03 AM.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">比如上图部分,评分的一个重要标准就是<strong>看用户是否还想点击更多结果。如果用户看到某个网页后不需要看其他网页</strong>,说明已经满足了需求,那这个评分是最高的。</span>
</p>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">这里需要注意的是,<strong>用户需求满足和网页质量是分开的</strong>,也就是有可能这样:某个网页的质量很高,但在满足用户需求上得分很低。</span>
</p>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ul">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">另外还有其他一些判断因素:</span>
</p>
<ul>
<li class="md_li"><span><strong>用户意图</strong>。要满足用户需求,需要先分析意图。用户意图根据搜索关键词、位置、设备和语言而异。有些 query 也会有多个意图。
</span></li>
<li class="md_li"><span><strong>网站/作者的口碑</strong>。Google 好像非常关注声誉,有指导评分员如何调查口碑,寻找评论等
</span></li>
<li class="md_li"><span><strong>YMYL 主题</strong>。会非常精确,比如「购买铅笔」不会被认定为 YMYL,而「理财购买」会被判定为 YMYL。
</span></li>
<li class="md_li"><span><strong>E-E-A-T</strong>。评分指南中花了大量篇幅强调E-E-A-T的判断。去年也新增了实际经验这个因素,很多认为这个因素跟 Google 的Helpful Content 和 Product Review updates 有关。
</span></li>
<li class="md_li"><span><strong>垃圾内容</strong>。评分指南强调了垃圾内容的识别。在 AI 时代,判断也有了一些新内容。以下几类会被判断为垃圾内容:抓取且没有附加价值的内容、低质量的联盟网页、自动生成的垃圾内容
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">原文链接:https://zyppy.com/seo/google-search-quality-rater/</span>
</p>
<hr>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start"><strong>我的看法</strong>:<br /></span>
<span class="md_line">Google 评分指南我推荐多次了,是之前给我启发很大的一个文档(<a class="md_compiled" href="https://zhidaow.com/post/search-quality-rating-guidelines-reading-experience">2013</a>、<a class="md_compiled" href="https://zhidaow.com/post/search-quality-rating-guidelines-reading-2016">2016</a>)。<br /></span>
<span class="md_line">我之前的思路跟很多 SEOer 类似,大概是:排名靠前需要优质内容和高权重外链。所以内容尽量丰富,外链进行高权重。<br /></span>
<span class="md_line">后来看了文档才发现,Google 会分析用户 query 搜索的意图,有 DO-GO-KNOW 的三种分型,会根据网页是否满足用户需求来评估和排序。<br /></span>
<span class="md_line">这让我明白,<strong>Google 追求的是满足用户的搜索体验</strong>,至于通过什么算法来实现相关性、怎么判断网页的权威度,是 Google 的实现方式。本文讲的也是类似的意思。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">而且<strong>在网页质量的判断上,Google 比之前更多元了,会关注网站和作者的口碑、实际体验和观点等</strong>。</span>
</p>
<h2 id="toc_1" class="h16">Google Bard 更新,新支持中文,且新增图片上传等功能</h2>
<p class="md_block md_has_block_below md_has_block_below_ul">
<span class="md_line md_line_start">上周刚和朋友聊到 Bard,我还说 Bard 目前不支持中文,结果第二天就新增了中文支持。<br /></span>
<span class="md_line"><strong>现在 Bard 可以用中文指令来对话,不过大陆地区还不支持,所以还是要切换地区</strong>。(现在支持地区也新增了欧洲和巴西。)<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Bard_SN012a_A001_Modify_Product_Feature_1920x1080_EN_US_1_1.gif" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">本次更新也有一些功能更新,比如:</span>
</p>
<ul>
<li class="md_li"><span>设置回复风格,有更长、更短、更简单、更随意、更专业可选择
</span></li>
<li class="md_li"><span>Pin 来存储对话
</span></li>
<li class="md_li"><span>导出生成的代码到 Replit
</span></li>
<li class="md_li"><span>上传图片进行指令对话
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/Bard_SN011a_A001_PinnedAndThreads_Product_Feature_1280x720_EN_US_1.gif" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before">最后这个<strong>上传图片进行对话的功能还算亮眼</strong>。比如有看到截图,丢给 Bard 一个草图,就能生成 HTML+CSS。(我是没测试出来)<br /></span>
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230720-142345@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before md_line_end">官方介绍:https://blog.google/products/bard/google-bard-new-features-update-july-2023/</span>
</p>
<h2 id="toc_2" class="h16">Ahrefs 推出了「免费 AI 写作工具」</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start"><img class="x2_image" src="/SEO /_image/WX20230717-162510@2x.png" alt="" title="" ><br /></span>
<span class="md_line img_before"><strong>Ahrefs推出了免费的 AI 工具,无需注册即可使用</strong>。主要分为内容写作类、SEO 和内容营销类、社媒运营类、商业和营销类。<br /></span>
<span class="md_line">AI 应用上没有特别的,实现方式应该也是封装了 ChatGPT 和指令(很可能是 ChatGPT3.5)。<br /></span>
<span class="md_line">不过胜在 Ahrefs 实现了产品化,用起来简单点。<br /></span>
<span class="md_line md_line_end">也能看出来 Ahrefs 想获取这些 AI 工具关键词的排名和流量。</span>
</p>
<p class="md_block md_block_as_opening md_has_block_below md_has_block_below_ul">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">其中主要功能有:</span>
</p>
<ul>
<li class="md_li"><span>段落内容的生成器
</span></li>
<li class="md_li"><span>段落重写的工具
</span></li>
<li class="md_li"><span>文章小标题和框架的生成器
</span></li>
<li class="md_li"><span>标题生成器
</span></li>
<li class="md_li"><span>meta description 生成器
</span></li>
<li class="md_li"><span>INS 标签生成器
</span></li>
<li class="md_li"><span>商品描述、名称的生成器
</span></li>
<li class="md_li"><span>品牌名称、slogan 的生成器
</span></li>
</ul>
<p class="md_block">
<span class="md_line md_line_start md_line_end">工具地址:https://ahrefs.com/writing-tools</span>
</p>
<h2 id="toc_3" class="h16">本周 meme</h2>
<p class="md_block">
<span style='display:block; text-align:center;text-indent:0' class="md_line md_line_with_image md_line_start md_line_end"><img class="md_compiled " src="/SEO /_image/1689825653043.png" alt="" title="" ></span>
</p>