当梦想照进现实

一篇文章帮你了解 SEO 频道的成因、流程和几种类型

2018.09.27


因为当初是小网站入行,所以初次听到 SEO 频道这个词还不太理解,不知道为何要建立这么一个频道。
后来随着接手网站的规模越来越大,开始慢慢觉得 SEO 频道的必要性,也了解了几种 SEO 频道的组织形式。
SEO 频道,就是 SEOer 通过热搜词来形成页面而建立的一个频道,通常有 TAG型、专题型、文章型。

为什么要创建 SEO 频道

首先,SEO 频道可以完美实现 SEO 诉求。

  • SEO 的流程通常是 “先挖掘热搜词,再创建页面,最后靠命中用户搜索来获取流量”。
  • SEO 需要批量生成页面、低成本组织内容。

以上这些需求,只有 SEO 频道能够满足。

其次,SEO 频道是网站信息架构必需的一部分(专题型和文章型不多说了,这里专指 TAG 型)。
一般的网站结构是 “首页 > 类目页 > 详情页”。类目颗粒度不够,导致很多详情页很难被用户访问到。
试想下某网站有 500 万详情页,5000 个类目,相当于每个类目要展现 1000个产品,如果每一页有 40 个产品,要翻25页才能看到所有产品。
而 SEO 频道( TAG 频道)的创立,可以使网站更加扁平化,并且可以满足用户的细分需求。

没有 SEO 频道的架构:


很多 Detail 页很难被用户访问到。

添加了 SEO 频道的架构图:

网站结构扁平化,每个 Detail 曝光的机会得到了提升。
最后,基础网页越多的网站,越有必要建立 SEO 频道。
基于第二个理由,基础网页越多的网站,越需要 SEO 频道来做颗粒度更细的网页组织形式。

SEO 频道的创建流程

  1. 挖掘用户搜索词,创建词库
  2. 设置 SEO 频道内容组织形式,并创建页面模板
  3. 根据词库生成 SEO 频道的页面
  4. 新增关键词,持续生成页面

SEO 频道还有一些细节,比如内链、模板调整、无流量页面的处理等。这些有机会再讲。

SEO 频道的几种形式

SEO 频道一般有 3 种形式,分别是 TAG 型、专题型、 文章型。

TAG 型

TAG 型,其实也是搜索页形式,只需要把关键词跑下搜索接口,如果生成内容满足条件(比如搜索结果的数量,搜索结果的相关度等),即可创建页面。
适用范围:适用于用户选择类的 query,比如用户选择产品,挑选装修设计图等。

上图是 “索尼王者荣耀手柄” 的一个 TAG 型页面。
主要区域是产品列表,是调用搜索接口;头部是一段简单描述,并加入了内链。
另外,TAG 型网页在网页筛选、模板设置、内链部分有很多细节需要注意,有机会再讲。

专题型

专题型,就是页面各个模块是一个个子话题,从而形成页面内容。
适用范围:适用于热词,比如跑步鞋、指尖陀螺、iphone 手机壳(其实就是 SEO 定制的专题模板)。

上面是一个 “跑步鞋” 的专题页,主要由 4 个不同模块组合而成。(不好意思,没找到实际案例,简单做了个模板。)
热销排行榜可以调用热销产品接口,热门品牌可以调用品牌接口,近期优惠可以调用优惠产品接口,最新攻略可以调用文章接口。最后形成一个内容丰富,可满足用户需求的页面。

文章型

文章型,就是主要依靠文章来生成页面(可以理解为 SEO 定制的文章详情页)。
适用范围:适合信息型 query,用户就是找某些信息,只有提供了信息,才算是高质量页面。
下图是


以上是 “杭州国庆节哪些景点人少” 的一个文章型页面。
页面主要部分是由左上区的内容组成,来满足用户的主要需求;右侧和下侧调用网站接口,来满足用户的次要需求。
这种类型的缺点是需要写文章,所以速度慢,成本高。优点是排名和流量稳定。

最后,SEO 频道好像从没有人讲过。其实SEO 频道是获取流量的大杀器,希望能够合理的创建 SEO 频道,从而获取可观的流量。
顺便祝贺 Google 20周年,见题图。

Comments
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  • 123 reply

    不要让 Google 抓取内部搜索结果页。用户不喜欢点击搜索引擎结果后却登录到您网站上的其他搜索结果页。

    好像谷歌不是很喜欢的。

    • @123 TAG 是利用搜索接口来组织页面内容。另外,有一部分用户本身就是需要列表形式的内容,比如 “泡茶 玻璃杯 带滤网”,“无线蓝牙耳机”。

      对于一些需求比较明确的、或者是信息型搜索,最好是返回对应的detail 。比如 “iphone xs max 256G” 需要的是产品详情页,再比如 “健身饮食要注意什么”,需要的是一个文章。

  • Envy reply

    大大有了解,马蜂窝(www.mafengwo.cn)是谁操刀的嘛?

    • @Envy 知道的。之前也做 OTA,所以旅游行业比较了解。

      你想知道什么

      • Envy reply

        @alexkh 这几天热度比较高,看了下网站本小白觉得很厉害!

  • 你好,请教一下 无流量页面要怎么处理呢?